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进口服装消费现状:电商重挫实体店

编辑:admin     时间:2015-07-23

国家扩大进口的措施实施半年有余,记者分领域对进口商品市场开展了调研。越来越注重性价比的国内消费者,对于进口商品的选择也日趋理性

  今年上半年,我国进口服装销量不高,部分经营进口服装的商家普遍表示,市场需求不佳、消费者购买积极性不高成为进口服装销量差的主要原因。业内人士表示,电商销售模式将会是进口服装商家提高商品销量的有效渠道。

  进口服装商家盈利低

  记者来到北京市多家大型商场与进口服装品牌的商家交谈,询问其销售情况,商家普遍摇头表示形势很不乐观。“今年1~6月份,我们品牌的服装销售 情况比较差。我们家主要经营男裤,其商品都是从国外进口的,消费者对于进口西裤的购买热情不高,作为商家感到生意很难做。”北京市王府井东方新天地购物中 心一位进口男裤品牌的售货员告诉记者。

  “与去年同期相比,今年我们品牌的销售业绩不太乐观。近半年来,国家出台了一系列扩大进口的政策,我们品牌进口服装的价格有所下降。进入到国内 商场后,店面租金、人工费用、电费等成本费用仍居高不下,使得我们商品的零售价格无法大幅下降,因此有许多消费者认为进口服装价格高,失去了购买兴趣。” 一位不愿透露姓名的进口服装品牌专柜的售货员感叹道。

  “打折促销是提高销量的好方法,但是从近半年的销售情况来看却不那么理想。从今年元旦开始,一直到六一儿童节,每一个节日我们都推出了促销活 动,优惠力度也是比较大的,可是销量却未出现明显增加,消费者购买量的不足。直接影响了进口商品的数量。近两个月来,我们店的进口服装库存比较高,因此放 慢了进口新服装的速度。”一位进口服装专卖店的负责人表示。

  消费者购买积极性不高

  近日,记者走访服装市场,随机对消费者进行采访,了解进口服装的购买情况。“纯进口的服装价格是很高的,记得4月份时,我在商场看上一款进口连衣裙,价格要4000多元,虽然很漂亮,做工也很好,但是价格太高了,便放弃了购买计划。”消费者杨女士表示。

  “与国产服装相比,进口服装即使是在打折促销时,价格也是很高的。我在五一期间看上了一款进口品牌的儿童套装,当时售货员说是新款,只能打9 折,折后价格为1200元,由于价格太高没舍得购买。六一儿童节时,我又来到同一家品牌童装专柜,发现打折后的价格仍在1000元左右,价格还是太高,最 终选择了购买国产童装。”年轻妈妈于女士说。

  “进口服装是有很多优点的,比如面料舒适、质量安全,而且设计比较时髦,最重要的是厂家往往会在服装产品的细节上下大功夫,与国产服装相比更精致。不过进口服装的价格通常比同类国产服装价格高,这也是许多消费者难以接受的主要原因。”正在商场挑选女装的吴女士表示。

  电商模式可降低经营成本

  通过走访市场记者了解到,市场需求成为制约进口服装销量与进口量的主要因素,零售价格居高不下直接影响了消费者的购买积极性。业内人士表示,未来,进口服装商家可以通过电商销售渠道来降低商品售价,从而提高销量。

  记者了解到,与传统实体店相比,电商具有经营成本低的优势,而且消费者通过网上商场购买进口服装既省时又省力。“我们是专做进口衬衫的商家,目 前既有实体店也有网店。对比来看,网店的销售量要多一些,商品的价格折扣力度也比实体店更高,许多消费者都是在实体店试穿过又来网店购买的。”天猫商城一 家经营进口衬衫的网店店主表示。

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