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把直播放进微信后,腾讯想通过「带货」和「朋友圈广告」赚钱(之一)

编辑:005     时间:2020-02-15

腾讯直播半年时间里发生了很多变化。
今年3月初,腾讯PCG互动视频业务线开始内测“腾讯直播”,一款面向内容运营者的直播工具。它在小程序的能力上开发而成,并由App和小程序两部分组成。目前,“腾讯直播”的开播功能和电商直播功能已经全量上线。如今它已经应用于电商直播、互动直播和活动直播等场景。对于直播产品的布局,腾讯从未缺席。2016年左右,腾讯就陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞和now直播等几大游戏和秀场直播平台。此外,还陆续投资了龙珠、斗鱼、虎牙等游戏平台。直播行业还处于早期发展阶段时,腾讯对直播并没有太大的投入,更多的是占位。从目前整个直播行业来看,小的直播平台在不断倒闭,这是头部效应加剧的结果,直播用户规模同比减少两千多万,这是短视频等新兴内容平台冲击所致。但这背后被验证的事实是,直播成为与图文、语音、视频等一样的内容消费形态,也是一种被验证的变现方式,由此微信生态也要不断做出调整。那么,腾讯直播到底能为微信生态带来哪些变化,它又为何要强化自己的电商变现能力,不断的演进又会为它带来哪些挑战?   
直播已经是内容平台的标配消费和分发形式。
从今日头条App来看,它也早已是一个包含图文、视频、直播内容的平台。

而另一边,小程序各项指标都在迅猛发展。阿拉丁2018微信小程序年度报告显示,微信小程序日活2.3亿,数量230万;预计2019年日活3.5亿,数量500万。这其实囊括了引导、朋友推荐、场景、交易等多个维度的信息。这都会极大的提高两大产品的使用频次。而从腾讯直播的使用路径来看,两者又可以互相导流,进一步盘活流量。用户可以通过小程序预约、观看及互动。

值得一提的是阿拉丁报告显示,截至今年7月,TOP100微信小程序已经覆盖15各行业,前三大行业分别为网购、游戏和生活服务;


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