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把直播放进微信后,腾讯想通过「带货」和「朋友圈广告」赚钱(之二)

编辑:005     时间:2020-02-15

电商直播将是腾讯直播重点如今,直播是广告、游戏和电商之后,互联网公司的第四大变现方式。对于微信来说,可以获得广告推广收入。现阶段,广告主非常看重投放的转化率,微信有纯度最高的私域流量,这也意味着更高的转化率。目前有两种方式,通过SEE小电铺、波罗蜜westock、LOOK三大服务商获得电商直播能力;如果有自己的电商小程序,申请第三方跳转即可。


腾讯直播App页面如果通过服务商分销商品,会给主播15%-40%之间不等的销售分成。“小小包麻麻”曾在100分钟内直播带货216万元。

部分主播选品单以及分成比例据36氪了解,微信朋友圈已经尝试投放“腾讯青年行”、“优必选钢铁模型”、“悦芙媞卸妆膏”等直播活动广告。就直播带货效果来看,“优必选钢铁模型”销售额提升10倍,ROI为1.5倍;“悦芙媞卸妆膏”的进店率高达80%,ROI为2倍。不过这一形态的广告投放还在小范围内测。自媒体“互联网与娱乐怪盗”分析认为,腾讯解决广告瓶颈的方法之一,就是建立完善的小程序导流机制,提高从广告到交易的转化率,才会有更多商家投放广告。这一次的新广告形态,或许就是WXG与AMS紧密合作的结果。           

朋友圈“腾讯青年行”直播广告


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