要想吸引大批新观众，光内容精彩还不够，分享体验必须简单方便。Quibi想融入手机世界，却禁止用户分享所见，等于关闭了手机的核心体验，这可能成为致命的败笔。

Quibi到底是什么？作为短视频平台，它集结了奇葩的烹饪节目、悬疑剧和法庭真人秀。“越怪越好”的创作理念光说没用，要靠内容体现，除非用户能分享正在观看的内容。可惜Quibi播放时不允许截图或录屏。 Quibi也不是唯一这样做的流媒体，Netflix、Hulu、Disney Plus和其他视频App都会在截图时直接黑屏。不同之处在于Quibi不支持网页端，用户只能通过手机观影，电脑截屏的替代方法有许多，可没一个适用Quibi。 粉丝要想向朋友安利自家偶像参演的节目，就必须寻找其他方式。比如A妹最近在Quibi推出了音乐真人秀，粉丝只能转录她发在Instagram的视频帮助宣传。 无法分享有趣或难忘的片段，不利于新节目的推广，目前也没有现成的大IP吸引观众。毕竟Quibi的对手不止Instagram和TikTok，还有通过《怪奇物语》、《曼达洛人》等热播剧站稳脚跟的流媒体服务。相较于两三年前，要从眼花缭乱的服务和内容中脱颖而出，难度又上了好几个台阶。 要想吸引大批新观众，光内容精彩还不够，分享体验必须简单方便。在星战系列作品《曼达洛人》中，婴儿尤达一出场便圈粉无数。仅仅播出几分钟后，Twitter上它的截图到处都是。Disney在营销预算上从不手软，但吸引眼球的却是社交平台的截图。据杂志Vulture报道，两周内婴儿尤达的推文超过200万，网友甚至希望能上传角色动图。Quibi的致命短板，可乐坏了Disney。

没有人比Netflix更了解观众的力量。2019年10月，Netflix的首席内容官泰德·沙兰多对投资者说，虽然已有的IP总能赢得观众青睐，但Netflix一直致力于采纳有助于剧集和电影进步的意见，以便打造新爆款。Netflix的品牌战略也同样围绕社交媒体热点，Netflix的推文几乎全是截图的表情包。 电影《蒙上你的眼》和《女孩我最高》可谓个中翘楚。YouTube上迎来了蒙眼过一天的挑战热潮。大个女孩拿手的扣篮也成为Facebook的即时素材。订阅用户也许只是把新电影加到了待看清单，但“有毒”的表情包却可以吸引他们寻根问底。 作家多琳·圣·菲利克斯指出，如果没有这么多的表情包，我可能不会马上看《养虎为患》。这部纪录片讲述了性格古怪的动物园主和老虎的故事。影片本身很吸引人，社交媒体则起到“火上浇油”的作用。Instagram、TikTok、Facebook和Twitter随处可见剧中截图、动图和剪辑。

从图表看，《养虎为患》起初播放量正常，但在第七天，观众数暴涨，占据了Netflix榜单冠军近两周，这种现象前所未有。《怪奇物语》第二季在上映前10天观看者便达到3,120万人，而同一时间《养虎为患》的观众为3,430万人。 在宣传和社交媒体的推动下，《养虎为患》成为了Netflix第一部大火的纪录片，甚至可与热剧《怪奇物语3》抗衡。 Quibi是为手机端专门设计的短视频平台。移动端最大的特色之一就是分享：在TikTok分享生活，在Twitter分享信息，在Facebook分享表情包。Quibi想融入手机世界，却禁止用户分享所见，等于关闭了手机的核心体验。Quibi自诩是革命性的移动端视频平台，但也许它走错了方向。